> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://journal.looton.ru/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# В ЕС запретили уничтожать непроданную одежду и обувь. При чём тут ресейл?
- URL: https://journal.looton.ru/v-ies-zaprietili-unichtozhat-nieprodannuiu-odiezhdu-i-obuv-pri-chiom-tut-riesieil/
- Published: 2026-07-20T12:42:00.000Z
- Updated: 2026-07-20T12:42:00.000Z
- Author: Редакция Looton
- Tags: #Import 2026-08-29 16:47

С 19 июля крупным компаниям в Евросоюзе больше нельзя просто уничтожать одежду, обувь и аксессуары, которые не удалось продать.

Раньше бренды могли отправлять остатки коллекций на свалку или сжигать их, чтобы не устраивать большие распродажи и не снижать ценность вещей. Теперь сначала придётся поискать для них другое применение.

## **Откуда взялся запрет**

Всё началось с европейского регламента ESPR, который вступил в силу в 2024 году. Его задача — сделать товары долговечнее: чтобы их можно было ремонтировать, перерабатывать и использовать дольше.

![](https://journal.looton.ru/content/images/2026/07/f02c651a-08db-4bcd-81be-19f59ae0b2d8-2.png)

Текстиль стал одной из первых категорий, до которой добрались новые правила. Причина довольно наглядная: 

> По оценке Европейского агентства по окружающей среде, в Европе уничтожают ещё до использования от 4 до 9% всех поступивших в продажу текстильных товаров. Это от 264 до 594 тысяч тонн вещей в год — их произвели, привезли и отправили на склад, но никто ни разу не надел.

Новый запрет — одна из первых конкретных мер в рамках ESPR.

## **Что изменилось**

Непроданные вещи нужно попытаться продать — в том числе со скидкой или через альтернативные площадки. Ещё их можно передать на благотворительность, отремонтировать, подготовить к повторному использованию или переработать.

Уничтожение оставили только для отдельных случаев: например, если товар небезопасен, сильно повреждён, оказался контрафактом или его отказались принимать благотворительные организации. Причину придётся подтвердить документами.

## Но сработает ли запрет?

Экологи считают закон половинчатым. Уничтожать остатки часто дешевле, чем хранить, а дефицит помогает брендам сохранять эксклюзивность. Есть и возможная лазейка: крупные компании могут перенаправлять товары через небольшие дочерние структуры, на которые запрет не распространяется. ЕС обещает следить за такими схемами и при необходимости расширить правила.

Бренды, в свою очередь, опасаются дополнительных расходов на хранение, ремонт и переработку вещей. Еврокомиссия считает наоборот: переход к такой модели сделает индустрию устойчивее и конкурентнее. Тем более ничего не менять тоже дорого — Apparel Impact Institute подсчитал, что из-за роста цен на углерод, сырьё и энергию прибыль модных компаний может сократиться на 34% к 2030 году и на 67% к 2040-му.

---

Раньше бренду иногда было проще уничтожить остатки, чем сильно снижать цену или искать для них новых покупателей. Теперь этот вариант становится сложнее — значит, больше вещей могут отправиться в аутлеты, стоковые магазины и другие каналы продаж.

Ресейл напрямую в законе не упоминается, но логика та же: вещь должна оставаться в обороте, а не исчезать на складе. Чем меньше одежды уничтожают, тем больше у неё шансов однажды оказаться на вторичке — возможно, уже сильно дешевле первоначальной цены.

Получается, ресейл — уже не просто привычка покупать архивный Stone Island у человека из другого города. Это часть большого перехода к модели, в которой вещи носят, перепродают и ремонтируют, а не уничтожают только потому, что закончился сезон.